Вейпы переходят в онлайн

Нелегальный рынок ЭСДН в Рунете в 2021 году превысит 23 млрд рублей.

Аналитики сервиса Gorodissky IP Security, специализирующиеся на выявлении и пресечении распространения нелегальной продукции в сети Интернет, провели исследование нелегального онлайн рынка электронных систем доставки никотина (ЭСДН) – вейпов и электронных сигарет. По итогам 2021 года* в Рунете будет нелегально продано более 46 млн штук ЭСДН, на общую сумму порядка 23 млрд рублей. Ущерб государственному бюджету от нелегальных продаж по итогам года составит свыше 4,2 млрд рублей*. По сравнению с 2020 годом, нелегальные продажи ЭСДН выросли практически вдвое.

Самой популярной категорией в онлайн-продажах стали одноразовые вейпы. Рынок одноразовых ЭСДН стремительно растет, если в 2020 году он оценивался в 40 млн штук, то уже в 2021 он превысил 90 млн устройств**. Из-за отсутствия должного регулирования и сдерживающих мер большая часть этой продукции продается нелегально без уплаты налогов в федеральный бюджет. По прогнозам аналитиков Gorodissky IP Security - при сохранении текущей динамики и отсутствия новых регуляторных мер, в следующем году нелегальный онлайн рынок ЭСДН может вырасти до 28,9 млрд. рублей, а потери бюджета превысят 5,2 млрд рублей.

Всего аналитики обнаружили более 5 000 сайтов, групп и аккаунтов в социальных сетях, специализирующихся на нелегальных продажах ЭСДН, с совокупной аудиторией более 30 млн пользователей.

Каналы распространения

Продавцы нелегальных ЭСДН активно переходят в онлайн – за последний год аналитики сервиса Gorodissky IP Security зафиксировали устойчивый рост количества предложений. В первую очередь продавцы концентрируются на одноразовых вейпах, наиболее быстро растущей категории. Аналитики обнаружили более 520 сайтов, через которые нелегально реализуются ЭСДН, совокупная их ежегодная аудитория составляет порядка 18 млн пользователей, в социальных сетях было обнаружено около 4 700 групп и аккаунтов, их аудитория – около 12 млн человек.

Наибольшая аудитория у ресурсов в ВКонтакте (77,1%) и в Instagram (13,7%). В этих соцсетях больше развиты розничные продажи – простота регистрации, доступность площадок аудитории с разным возрастом и широкое покрытие в РФ позволяет продавцам быстро реализовывать продукцию и осуществлять доставку в своем регионе. Розничные онлайн продажи привлекают несовершеннолетнюю аудиторию – вейпы в таких магазинах можно купить дистанционно без проверки документов. В Телеграм, на который приходится только 7,4% всей аудитории, наблюдается большое количество оптовых продавцов, приобретают продукцию там в основном для последующей перепродажи. Через мессенджер реализуются наиболее крупные партии устройств.

Продавцы зачастую формируют «сетки» и регистрируют ресурсы на разных площадках, чтобы охватить бо́льшую аудиторию. Создаются «зеркала», которые позволяют безболезненно переходить с одного ресурса на другой в случае блокировки, у одного продавца в среднем может быть 3-5 таких зеркал. У наиболее крупного продавца было выявлено более 100 каналов в Телеграм и более 100 связанных сайтов. Что интересно, данные ресурсы посвящены совершенно разной нелегальной деятельности, начиная от поддельных дипломов и помощи в получении водительских прав, заканчивая поддельными справками о вакцинации и дистанционной продажей алкоголя. Это может свидетельствовать о широком участии организованной преступности в нелегальных продажах ЭСДН.

Сколько зарабатывают нелегалы

К нелегальным продажам аналитики относили: продажу контрафакта и подделок (на сленге продавцов – «дубли»), продажу незаконно ввезенной продукции из других стран, а также дистанционную продажу ЭСДН в обход действующего законодательства.

Средняя цена нелегальных ЭСДН, продающихся в интернете, составила порядка 500 рублей за штуку. Низкая оптовая закупочная цена позволяет продавцам делать большую наценку на одноразовые вейпы – в среднем она составляет около 150%. Таким образом годовой заработок нелегалов на одноразовых ЭДСН может превышать 13 млрд рублей.

Для нелегальных переводов используют в основном переводы с карты на карту, причем используются как оформленные на подставных лиц, так и на настоящих продавцов.

Самым популярным нелегально продающимся брендом стал HQD – на него приходится 36% всех онлайн продаж, в тройке также Puff Bar (28%) и Maskking (20%).

Ущерб федеральному бюджету от нелегальных онлайн продаж за 2021 год может превысить 4,2* млрд. рублей, а уже в следующем году составит 5,2 млрд рублей* при сохранении текущих тенденций. Стоит отметить, что в России отсутствует легальное производство одноразовых ЭСДН, вся продукция завозится из-за рубежа, в первую очередь из Китая. По оценкам аналитиков большая часть ЭСДН попадает в страну незаконно.

К факторам, влияющим на широкую популярность одноразовых ЭСДН среди продавцов нелегальной продукции аналитики отнесли следующие:

• Стоимость одноразовых вейпов в подавляющем большинстве случаев превышает стоимость пачки сигарет
• Высокая наценка позволяет зарабатывать больше на меньшем объеме товара по сравнению с сигаретами
• Популярность онлайн-каналов среди конечной целевой аудитории продавцов – несовершеннолетних и молодежи

Незаконная реклама в сети

Помимо нелегальных продаж одноразовых ЭСДН в социальных сетях широко распространена их реклама. Экспертам удалось обнаружить в соцсетях более 1,3 млн постов, рекламирующих одноразовые ЭСДН. Самом популярной площадкой для незаконной рекламы стал Telegram, там за последний год было размещено более 700 тысяч постов, потенциальная аудитория которых составила около 1,8 млн пользователей. В тройке также ВКонтакте и Instagram, в них было размещено 480 тыс и 235 тыс постов с суммарной аудиторией 2,3 и 1,1 млн пользователей соответственно.

Согласно изменениям в ст. 16 №15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», с 28 января 2021 года вся обнаруженная реклама одноразовых ЭСДН попадает под запрет. Стоит также отметить, что обнаруженная в соцсетях реклама по большей части ориентирована на молодежную и несовершеннолетнюю аудиторию – как по контенту, так и по группам и каналам распространения. Кроме того, в ходе исследования удалось обнаружить официальные страницы в соцсетях легального дистрибьютора самого популярного бренда одноразовых ЭСДН – HQD. Большое число постов на этих страницах также нарушает закон о рекламе одноразовых ЭСДН – в них присутствует стимулирование продаж и потребления, а также демонстрируется процесс потребления вейпов.

***

Комментарий Е.Б. Александрова, Партнера, Руководителя юридической практики, практики по товарным знакам и промышленным образцам юридической фирмы «Городисский и партнеры»:

«Рынок одноразовых ЭСДН остается недостаточно зарегулированным, в результате чего большая его часть попадает в серую зону. На категорию до сих пор не распространяется обязательная маркировка, а продукция по серым схемам ввозится в страну под видом других электронных устройств, с которых не платится акциз. В Рунете сформировался огромный черный рынок девайсов, которые реализуют как в розницу, так и оптом для последующей перепродажи в оффлайн магазинах. Дистанционные продажи остаются крайне перспективным направлением, и мы прогнозируем его дальнейший рост. Такими темпами нелегальные продажи одноразовых ЭСДН могут перешагнуть отметку в 84 млн устройств, а заработок нарушителей превысит 17 млрд рублей**. За 3 года федеральный бюджет рискует потерять более 9 млрд рублей. Цифра может казаться не такой существенной в сравнении с нелегальным рынком традиционных сигарет. Но пугает динамика – в объемном выражении нелегальный сегмент фактически удваивается каждый год.

Борьба с нелегальными продажами онлайн представляет собой непрерывную погоню, преступники постоянно «переезжают» с одних аккаунтов на другие, создают новые каналы, а выявить реальных людей, стоящих за продажами, оказывается практически невозможно из-за высокой анонимности площадок. Сами социальные сети не обладают достаточными ресурсами, чтобы в автоматическом режиме выявлять и блокировать весь запрещенный контент. Помочь обелить рынок, возможно, сможет введение полноценного регулирования категории по аналогии с системами нагревания табака – включение в систему маркировки и прослеживаемости, внедрение государственного технического регулирования, обязательная сертификация и декларирование при ввозе в страну».

Приложение

Динамика рынка одноразовых ЭСДН, шт

  Заработок нелегалов и потери государственного бюджета

Самые популярные бренды на нелегальном рынке

Каналы распространения нелегальной продукции

Распределение аудитории нелегальных площадок по социальным сетям

  К нелегальным онлайн продажам в рамках исследования относили: дистанционную продажу одноразовых ЭСДН в интернете в обход действующего законодательства, продажу контрафактных устройств (на сленге нелегалов так называемых «дублей»), продажу устройств по ценам существенно ниже официальных, продажу контрабандной продукции, которая завозится в страну незаконно под видом иных устройств, с которых не уплачиваются налоги в бюджет РФ.

-----

*По расчетам аналитиков сервиса Gorodissky IP Security с учетом результатов собственного исследования и данных презентации «Уплата акциза при ввозе и реализации одноразовых электронных систем доставки никотина», представленной на Круглом столе на тему «Актуальные вопросы правового регулирования оборота табачной продукции», организованном Комитетом по экономической политике Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, 18 ноября 2021 года.

**На основании данных презентации «Уплата акциза при ввозе и реализации одноразовых электронных систем доставки никотина», представленной на Круглом столе на тему «Актуальные вопросы правового регулирования оборота табачной продукции», организованном Комитетом по экономической политике Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, 18 ноября 2021 года.