Имена и фамилии в товарных знаках: ответы на 7 главных вопросов заявителя

1. Можно ли зарегистрировать имя человека или его фамилию как товарный знак?
2. Какие элементы имени наиболее часто используют при регистрации товарного знака?
3. Что является самым сложным при регистрации фамильного товарного знака?
4. Чем объясняется особый подход Роспатента к фамильным товарным знакам и как это применяется на практике?
5. Как обойти вопрос с различительной способностью фамильного знака, чтобы его зарегистрировать и получить монополию на использование?
6. Какие ещё препятствия могут возникнуть на пути заявителя фамильного товарного знака?
7. Какие шаги предпринять заявителю, чтобы увеличить шансы на регистрацию фамильного товарного знака?

1. Можно ли по российскому законодательству зарегистрировать имя человека или его фамилию как товарный знак?

Имя в широком смысле (полное имя человека: фамилия, собственно имя и отчество — ст.19 ГК) и фамилия, как имя собственное отдельного лица, регистрации в качестве товарного знака не подлежат. В качестве товарного знака может быть зарегистрировано лишь обозначение, которое представляет собой (воспроизводит) или включает в качестве своего элемента имя и фамилию или производное от них обозначение (далее — фамильное обозначение).

С самого начала важно уяснить:

• имя является средством индивидуализации личности в общественной жизни и в гражданском обороте, а товарный знак — это средство индивидуализации товаров, работ и услуг (далее — товары) (п.1 ст.1477 ГК);
• право на использование имени в товарном знаке — это понятие, производное от права на имя, и их нельзя подменять.

Использование имен реальных людей в товарных знаках является разновидностью коммерческого использования имени (п. 4 ст.19 ГК), которое может реализоваться через получение правовой охраны в режиме исключительного права на использование товарного знака в отношении товаров, для которых этот знак зарегистрирован (ст.ст. 1478 и 1484 ГК).

Такое использование имени возможно при регистрации товарного знака на имя лица — обладателя этого имени, а также на имя третьего лица при условии соблюдения права лица давать разрешение или запрещать использование своего имени другими лицами в предпринимательской или другой экономической деятельности (ст. 19 ГК, подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК). Это правило действует также и в отношении использования псевдонимов (вымышленных имён).

2. Какие элементы имени наиболее часто используют при регистрации товарного знака?

В зарегистрированных в России товарных знаках обычно используются такие элементы имени, как:

• собственные имя и фамилия (пп.1–3 Таблицы 1);
• только имя или только фамилия (пп.4–6 Таблицы 1);
• фамилия, имя и отчество (п.7 Таблицы 1);
• фамилия с инициалами (пп.8 и 9 Таблицы 1);
• псевдоним, который может частично совпадать с реальным именем человека, а может быть полностью вымышленным (пп.10–12 Таблицы 1).

Лидером среди вышеперечисленных элементов имени по использованию в товарных знаках являются обозначения, которые воспринимаются как фамилия, или включают в себя такие обозначения.

Таблица 1. Элементы имени и псевдонимы в товарных знаках 

По общему правилу, регистрация в качестве товарных знаков обозначений, воспроизводящих фамилии или псевдонимы реальных лиц, может быть произведена, если обозначение, состоящее из фамилии или включающее фамилию, как минимум, обладает различительной способностью и не способно ввести в заблуждение потребителя относительно товара, его изготовителя или места производства (п.1 и подп.1 п.3 ст.1483 ГК).

3. Что является самым сложным при регистрации фамильного товарного знака?

Один из самых острых вопросов, связанных с регистрацией фамильных товарных знаков, в том, может ли фамильное обозначение выполнять основную функцию товарного знака — отличать товары одного изготовителя от аналогичных товаров других изготовителей.

Ключевой вопрос о наличии различительной способности любого заявленного на регистрацию обозначения в деле регистрации фамильных товарных знаков осложнен презумпцией того, что такие обозначения изначально не обладают различительной способностью и являются неохраняемыми в силу п.1 ст.1483 ГК.

Особенно строго данный подход применяется к распространенным на территории РФ фамилиям. Например, Иванов, Кузнецов, Попов, Петров и пр. И неважно, каким образом фамилия будет обыграна в товарном знаке: буквами какого алфавита написана, указана в единственном или множественном числе, в одну строку или в несколько.

4. Чем объясняется особый подход Роспатента к фамильным товарным знакам и как это применяется на практике?

Это объясняется тем, что имя и товарный знак — разные объекты гражданского права. Они индивидуализируют разное: имя — физическое лицо (гражданина), товарный знак призван отличать товары одного производителя от однородных товаров других лиц. У них разная функция и суть. Это необходимо дифференцировать в целях наиболее эффективной реализации прав, в том числе при экспертизе заявленного на регистрацию фамильного товарного знака.

Верховным Судом РФ сформирован универсальный методологический подход к применению п.1 ст.1483 ГК, который применяется при проверке любых обозначений на их соответствие требованиям данного положения ГК, в том числе и к тем, которые Роспатент воспринимает как фамилию (Определение Судебной коллегии по экономическим спорам Верховного Суда Российской Федерации от 31.10.2019 № 300-ЭС19–12932, СИП-691/2018). Исходя из этого, при установлении различительной способности обозначения, состоящего из фамилии или содержащего фамилию, необходимо определитьвоспринимает ли потребитель этот элемент исключительно как фамилию или как обозначение, указывающее на источник происхождения товаров, для которых испрашивается правовая охрана.

Если заявленное обозначение адресной группой потребителей воспринимается исключительно как фамилия, которая может принадлежать разным, не связанным между собой лицам, то признаётся, что оно не обладает изначальной различительной способностью. Например, Роспатент, согласно этому подходу, признал не обладающими различительной способностью обозначения «ALEXANDR VOLKOV» по заявке № 2021737701, «КОЛОКОЛЬНИКОВ» по заявке № 2021734087, «KULIKOV» по заявке № 2021765310, и Суд по интеллектуальным правам (СИП) согласился, что данные выводы соответствуют требованиям п.1 ст.1483 ГК (См.: постановления президиума СИП от 22.05.2023 по делу № СИП-911/2022 кас. «ALEXANDR VOLKOV» по заявке № 2021737701, от 13.10.2023 и от 19.08.2024 по делу № СИП-192/2023 кас. «КОЛОКОЛЬНИКОВ» по заявке № 2021734087, от 10.11.2023 по делу № СИП-510/2023 кас. «KULIKOV» по заявке № 2021765310). 

Таблица 2. Фамильные обозначения, не обладающие различительной способностью

5. Как обойти вопрос с различительной способностью фамильного знака, чтобы его зарегистрировать и получить монополию на использование?

Гражданский кодекс предусматривает возможность заявителя доказать приобретенную различительную способность фамильного обозначения в результате его использования и получить правовую охрану товарного знака (п. 1.1 ст.1483 ГК).

Это возможно в случае, когда заявитель представляет в Роспатент материалы, подтверждающие, что до даты подачи заявки в результате использования заявленного им обозначения, состоящего из фамилии или содержащего фамилию, потребитель воспринимает этот элемент как обозначение товаров заявителя, для которых испрашивается правовая охрана, а не просто как фамилию. Такие материалы могут быть представлены заявителем как при подаче заявки, так и в ходе проведения экспертизы товарного знака в Роспатенте, в том числе в качестве ответа на уведомление экспертизы заявленного обозначения, где будет указано это препятствие для регистрации товарного знака. Таким образом, этот ключевой вопрос может быть решён в пользу регистрации заявленного фамильного знака на основании п. 1.1 ст.1483 ГК. Подтверждением этому служит положительная практика оспаривания решений Роспатента об отказе в регистрации фамильных товарных знаков на основании п.1 ст.1483 ГК, где заявителям удалось доказать, что заявленные ими обозначения не являются распространенной в России фамилией и (или) обладают различительной способностью и получить их охрану в качестве товарных знаков. 

Таблица 3. Фамильные товарные знаки

В дополнение к этому отмечу ещё один важный аспект в деле повышения различительной способности фамильных товарных знаков. Фамильные товарные знаки могут быть в виде фамилии или вместе с фамилией могут использоваться имена (или инициалы) либо другие словесные элементы (словесные знаки), а также такие знаки могут представлять собой композицию из фамильного обозначения и изобразительного элемента (комбинированные знаки). В случаях, когда товарный знак включает не только фамилию, но и другие элементы, оценивается смысловое и пространственное положение фамилии в знаке (занимает ли она доминирующее положение) и различительная способность знака в целом.

Включение в обозначение наряду с фамилией имени, других словесных и (или) изобразительных элементов, написание фамилии оригинальным шрифтом, в том числе выполнение обозначения в цвете или в цветовом сочетании увеличивает его различительную способность и шансы на регистрацию. 

Таблица 4. Фамильные товарные знаки в цветовом сочетании и с особой графикой

6. Какие ещё препятствия могут возникнуть на пути заявителя фамильного товарного знака?

Наряду с презумпцией отсутствия у фамильных обозначений различительной способности, причинами отказа в регистрации для них наиболее часто являются:

• способность вводить потребителя в заблуждение относительно товара, его изготовителя или места производства (подп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК) (например: Решение Роспатента от 26.06.2023 об отказе в государственной регистрации товарного знака «Dzhanelidze» по заявке № 2022723391);
• несоответствие общественным интересам, принципам гуманности и морали (подп. 2 п. 3 ст. 1483 ГК) (например: Решение СИП от 11.12.2019 по делу № СИП-678/2019 и Решение Роспатента от 27.05.2019 об отказе в государственной регистрации товарного знака «ПСЕВДОНИМ ПЛАТОВ» по заявке № 2017731294).

Характерно и то, что в отношении одного заявленного фамильного обозначения может быть указан как один, так и несколько мотивов для отказа в регистрации товарного знака (например: Решение Роспатента от 26.04.2022 об отказе в государственной регистрации товарного знака «MENDELEEV» по заявке № 2020773163); Решение Роспатента от 18.12.2023 об отказе в государственной регистрации товарного знака «Garmash» по заявке № 2021771818.

7. Какие шаги предпринять заявителю, чтобы увеличить шансы на регистрацию фамильного товарного знака?

Если заявитель хочет увеличить свои шансы на беспроблемную регистрацию фамильного товарного знака и пройти этот процесс [Блок-схема регистрации товарного знака] максимально быстро, то перед подачей заявки в Роспатент ему рекомендуется, как минимум:

• выбрать какое именно обозначение он намерен зарегистрировать исходя из того, что товарный знак охраняется в том виде, в каком он зарегистрирован;
• вдумчиво составить перечень товаров и услуг в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ), для маркировки которых знак используется или планируется к использованию;
• оценить различительную способность фамильного обозначения и понять не вводит ли оно в заблуждение потребителя относительно товара, его изготовителя или места производства (п.1 и подп.1 п.3 ст.1483 ГК);
• провести информационный поиск на новизну среди зарегистрированных и заявленных на регистрацию товарных знаков, чтобы найти тождественные или сходные знаки, заявленные или охраняемые в России на имя третьих лиц (п. 6 ст. 1483 ГК).

Желательно такую работу проводить вместе со специалистами (патентным поверенным и юристом в области правовой охраны интеллектуальной собственности), которые помогут правильно интерпретировать результаты информационного поиска на новизну, выявить возможные препятствия для регистрации фамильного знака (ст.1483 ГК) и оценить шансы по их преодолению.